INTRODUÇÃO: A doença provocada pelo Sars-cov2 (COVID-19) permanece como grave ameaça à saúde pública desde o primeiro caso descoberto em Wuhan em 2019. Dada ainexistência de medidas específicas de combate ao vírus, muitos países adotaram medidas de controle baseadas no uso de máscaras, higiene das mãos e distanciamento social. Considerando o uso de máscaras em via pública em nosso meio um hábito novo buscou-se estudar acredibilidade que os usuários da atenção básica dão a esta medida bem como às demais medidas preventivas e os fatores associados ao seu uso. Utilizou-se como base de análise o Modelo de crenças em saúde Health belief model. METODOLOGIA: Trata-se de um estudo quantitativo transversal em que foram entrevistados 303 usuários de 5 cidades do Piauí, através de questionário estruturado entre fevereiro e julho de 2021, sendo este estudo braço de estudo multicêntrico nacional intitulado Prevenção e controle do COVID-19: Estudo Multicêntrico sobre a percepção e práticas no cotidiano das orientações médico-científicas pela população dos territórios de abrangência da Atenção Primária à Saúde Foram analisados: informaçõessociodemográficas, taxa de adoção do uso das medidas preventivas, universo informacional, percepção de susceptibilidade ao adoecimento, percepção da severidade da doençaepercepção de benefício das medidas preventivas. Foram calculadas estatísticas descritivas: média, desvio padrão para as variáveis quantitativas; e frequências absolutas e relativas, para as variáveis qualitativas. Na análise inferencial, para avaliar os preditores das variáveis dependentes: confiabilidade no uso de máscara, confiabilidade nas medidas de proteção e susceptibilidade ao vírus, foi utilizado o modelo de Regressão de Poisson, com o estimador robusto da matriz de covariâncias. Os valores foram expressos na forma de Razão de Prevalência (RP) robusta, intervalos de confiança (IC95%) e a significância do Teste Qui-quadrado de Wald. O nível de significância adotado foi de RESULTADOS: Observou-se que o uso da máscara foi a informação mais recebida pelos usuários (95,7%), sendo a televisão o veículo principal de divulgação das informações ao passo que o agente de saúde foi a fonte de informação de maior credibilidade. O uso da máscara foi a medida mais efetivamente implementada, com altas taxas de uso (93,7%). Além disso foi a medida de maior importância atribuída frente às demais medidas preventivas. Ainda assim, a maioria dos usuários encontrou-se indecisa sobre o potencial protetivo das medidas preventivas, modulando a percepção de susceptibilidade ao vírus. Observou-se ainda que ter parceiro fixo, morar em cidade do interior do Estado, ter maior escolaridade e maior renda implica em maior percepção de susceptibilidade ao vírus. Fatores demográficos (maior nível de renda e escolaridade) foram preditores de maior confiança no uso da máscara e das medidas preventivas em geral, porém não há fator individual baseado no modelo de crenças em saúde relacionado à maior confiabilidade atribuída ao uso de máscaras,indicando que as altas taxas de adoção e importância dada a ela possam estar relacionados a influências externas (norma social e decretos normativos). CONCLUSÃO: Os usuáriosadotaram em grande escala e consideraram as medidas preventivas importantes frente ao Sars cov-2, porém o senso de proteção dado por elas é baixo, minando a sua confiança nas medidas e modulando negativamente a percepção de susceptibilidade. Tais achados são de suma importância para elaborar estratégias de comunicação em saúde voltadas a prevenção rápida de agravos em pandemias futuras. Palavras-chave: COVID-19. Ações preventivas contra doenças. Equipamentos de proteção individual. Modelo de crenças de saúde (Health Belief Model).